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2019年中国服装行业市场分析:个性化定制需求成为常态男装定制尊龙凯时中国官方网站市场空间巨大

作者:小编    发布时间:2024-06-06    浏览量:

  尊龙凯时中国官方网站长久以来,服装定制服务常伴随“高端”、“高价”等词汇,但随着人们对个性化需求的增加,不少中低端品牌也开始了个性化定制之路。近日,亿邦动力发布的《2019服装业发展趋势报告》中也提到,消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是品牌附加值。个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。

  此前尊龙凯时中国官方网站,优衣库也曾推出定制服务,消费者可根据自身喜好、尺寸对半成品服装进行调整设计。业内专家分析称,以商家决定审美的时代已成过去式,在竞争越来越多元化的今天,品牌商需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯,这也将打响个性化消费“战争”。

  随着中国消费者收入、生活质量的不断提高,越来越多的消费者在经历过LOGO崇拜之后,开始追求更高个性化的享受。小众的设计师品牌和拥有定制化服务的品牌开始受到追捧。但在时尚界,高定因为不菲的定价和过于“阳春白雪”,始终声量不大。特别是过去几年中,大众消费抬头,奢侈消费退潮,高定市场曾一度沉寂。

  据国家统计局数据显示,2019年一季度全国社会消费品零售总额达到了97790亿元,同比名义增长8.3%(扣除价格因素实际增长6.9%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,3月份全国社会消费品零售总额为31726亿元,同比增长8.7%。

  从鞋帽服饰类零售情况来看:据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示,2018年全年全国鞋帽服饰类零售总额达13707亿元,与去年同期增长8%,较去年同期提升0.20%。截止至2019年3月全国鞋帽服饰类零售总额为1081亿元,与去年同期增长6.6%。累计方面,2019年1-3月全国鞋帽服饰类零售总额累计达到了3423亿元,同比增长3.3%。

  但近两年来,平价品牌也开始走向定制化道路,如日本快时尚品牌优衣库,曾试水半定制化服务尊龙凯时中国官方网站,除日本本土外,在美国推出了半定制化服务。据了解,优衣库提供超过800种不同的颜色和款式供消费者进行选择,定制的服装将在3-7个工作日内送达到消费者手中。值得注意的是,此项定制服务的价格约为200元,与普通衬衫款式价格相当。消费者可以根据自己的喜好、尺寸对半成品的服装进行调整设计,由于测试效果良好,优衣库打算在全球推广该业务。不过,目前在这项服务的推广计划中暂未包含中国市场。

  而另一快时尚品牌H&M也在欧洲市场推出了个性化的定制服务,除了基础的服装裁剪修改外,H&M还提供图案供消费者挑选,消费者可以将自己喜欢的图片印在基础款的衣服上。

  业内专家认为,未来这些基础的半定制服务会逐渐进入中国,但由于中国市场消费能力强,品牌方需要做足准备,在更多国家和地区做大量测试后,才会在中国市场开通定制业务。现阶段,以商家决定审美的时代已经成为过去式,在竞争越来越多元化的今天,快时尚品牌需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯。

  相比传统的大趋势的服装定制,男装定制市场似乎拥有更多发展空间。伴随着消费升级,越来越成熟和理性的消费理念使消费者愿意为品质买单,朋友圈甚至也出现了越来越多关于男装定制的广告。

  根据此前波士顿咨询和阿里巴巴共同推出的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》报告中显示,无论是线上还是线下,男性消费者都大量增加,消费额度逐渐向女性靠拢,无论是自己购物还是帮家中购买,男性消费者每年线上的开支甚至已经高于女性。报告显示,73%的一线城市男性消费者认为,个人仪表对求职和约会至关重要。

  在此背景下,不少男装针对中国开启了定制化之路。此前,意大利男装CANALI联合京东试水高定。据了解,CANALI高级定制西服套装根据面料级别不同,分为基础级、精英级、奢华级,价格分别为2.98万元、3.98万元、4.98万元。用户需要至少提前3个工作日拨打高级定制“京尊卡”指定门店电话预约量体服务。之后可以到指定线下店面挑选心仪面料,沟通着装需求,享受一系列高级定制化服务。为凸显定制产品独特性,用户的姓名将会被绣在商标上。产品的定制周期约为6-8周,用户可以二次到店试衣。

  汉帛国际集团总裁高敏接受北京商报记者采访时曾表示,高定是整个时尚产业中不可或缺的一部分,它存在一定客群,是有潜力的市场。随着中国制造业的进步,生产环节成本进一步降低,以前比较昂贵的高定,正在回归到一个相对理性的价位上。

  正因如此,定制化市场在中国拥有更多机会。在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来,高级定制这一趋势目前在中国还可以称得上是方兴未艾。但与国外相比,中国的高级定制市场仍处于一种非常初级的阶段,尚未形成系统化、标准化、规范化的模式或业态,仍然只是少数人抛出的设计师概念,并未形成一个产业。

  张培英表示,现阶段中国消费者对定制还没有形成一种固有的文化,虽然不少消费者开始注重个性化选择,但价格仍是定制化市场最大的阻碍。在这种前提下,高级定制如果走太高端的路线,可能会失去受众基础。高级定制产业要想取得更大的发展,放下些身段,面向白领、中产阶层,让更多的人消费得起,可能更易取得成功。随着定制化服装的常态化到来,品牌商需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯,未来,无论是高定还是基础的半定制尊龙凯时中国官方网站,都将打响个性化消费“战争”。

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